陈旧品种折扣巨大

      这段日子里，在上海好美家建材超市，众多品牌的地砖、墙砖争相促销，如果其标注“原价”是真实的，那么打折幅度实在惊人。以斯米克釉面砖为例，４００ｍｍ×４００ｍｍ的天王米，原价每片２９．８０元，现价１４．５０元，４００ｍｍ×４００ｍｍ的帝王石，原价每片２６．６１元，现价１２．８０元，都是打对折。斯米克员工表示，这次促销属于“暴价出击”，公司布置的力度很大。

      再以亚细亚为例，原价１３．７５～１０．５０元／片的墙砖，现价全部５．３８元，比打对折还厉害。亚细亚方面宣传称，这是一个从４月８日至６月８日的全国性促销活动，２５０ｍｍ×３６０ｍｍ的墙砖、３００ｍｍ×３００ｍｍ的地砖，统统卖５．３８元／片（或者是５９．８０元／方米）。

     涨价才是大趋势

     瓷都佛山的动向历来引人关注。据悉，当地几十家大大小小的陶瓷卫浴商家已开始涨价，或已接到厂家涨价通知，涨价商家比率高达７３．３％。涨价通知表明，很多知名瓷砖品牌已经加入了涨价行列，它们相互之间的区别只是幅度不同，高档产品上涨幅度在２０％左右，中低档上涨幅度一般在８％～１０％。

    上述厂商的涨价理由集中于原材料价格的上涨，凡要保证质量的厂家，只有跟着上游一起涨价。有分析说，烧制瓷砖需要消耗汽油、柴油、天然气等燃料，燃料大约占到成本的２０％，燃料价格的提升直接影响到瓷砖价格。

    由于国家限制资源性矿产过滥开采，制造陶瓷的矿产原料奇货可居并大幅提价，国产化工原料价格与国际接轨，比如氧化钴、锆等贵金属系列，价格成倍翻番。陶瓷色釉料也相应涨价，还有水、电、铜等上游都在涨价，陶瓷厂想不涨价都难。

    从市场现状看，这股涨价风从２月初就开始刮了，当时只是略微上调，对消费者影响不是很大。从３月份起，内墙砖开始明显提价，幅度在３％～８％，抛光砖有的提了几毛钱，有的提了几分钱。当然，这种幅度尚低于汽油涨价幅度。

    现在，有未经核实的消息说，国家级行业协会已拟定５月起，陶瓷产品普遍提价１０％～１５％。涨价背景是，广东省陶瓷协会强烈要求陶瓷产品提价。

    学欧佩克减产保价

    ４月１６日至２１日举办的２００６第七届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会，吸引了５００家企业前去逐鹿瓷都。该展会组委会称，传统中小企业受到挤压，新品牌强势出击，去年参展的一些中小品牌在今年已不见踪影，除了其中少数一些因实力和思路问题未能参展外，有相当一部分被能源、原材料涨价等原因压垮了。

    据了解，佛山陶瓷厂家已大胆声称，应仿效国际石油输出组织——欧佩克，搞“减产保价（提价）”。佛山陶瓷行业协会会长、东鹏陶瓷总经理何新明说，业内都有减产提价应对难关的诉求。现在，大家还在寻找用水煤气替代柴油和重油等降低成本的出路；随着形势愈加严峻，比如油价再升一点，超过了承受极限，陶瓷厂家就会走到一起共商减产可能。但也有业内人士认为，减产提价行为有悖市场规律，甚至涉及价格操纵，给人以垄断的感觉。

    据说，陶企没有马上效法欧佩克的原因，是担心“统一战线”搞不下去，即使达成减产协议，也难保部分陶企不阳奉阴违，私下照常生产。还有，佛山产区减产了，山东淄博、四川夹江等产区会不会趁机大干快上？因此，目前还不是减产的最佳时机。

    既然“统一战线”一时难以形成，陶企又开始了各自突围，淘汰陈旧品种、推出高档新品就成了大方向。２００６第七届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会上，新技术大量涌现，抛光砖领域兴起“超洁亮技术”，仿古砖进入新一轮调整期，微晶石等复合材料正广泛运用。目前，仅在佛山，就有超过５０家大中型企业推出了各种名目的“镜面”、“抗污”、“洁净”等超洁亮技术和微晶石产品。也许，一场由新技术引领的陶瓷领域革新运动和销售消费新潮流正在兴起。

    据厂方营业员透露，瓷砖因种类不同，促销力度也不同。大体上看，尺寸越大，卖得越便宜，买１０００ｍｍ×１０００ｍｍ的最合算。有的营业员还进一步透露，大力促销不是因为质量不好，是因为这些品种陈旧，厂方愿以低价促进清空速度。